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以當(dāng)下我們正處在的4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為例。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)358.2分鐘——換句話說(shuō)，除了吃飯睡覺(jué)上班，中國(guó)人每天有6個(gè)小時(shí)的時(shí)間都在圍著手機(jī)轉(zhuǎn)。

全民“手機(jī)族”帶來(lái)了海量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，而以微博、微信，以及現(xiàn)在的抖音和快手為代表的各類社交和短視頻App，切分了其中的份額。

他們，就順理成章的成為了這個(gè)消費(fèi)時(shí)代的紅利攫取者。

▼ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量每年接近翻倍增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部，國(guó)泰君安證券研究。【注：2019年為前11個(gè)月同比數(shù)據(jù)】

僅以消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷端為例。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“搜索”在營(yíng)銷鏈路中的重要性下降，基于“社交”和“粉絲”的社會(huì)化營(yíng)銷崛起。專業(yè)的內(nèi)容、巨大的人格魅力、短視頻交互的娛樂(lè)性，加上KOL在各自領(lǐng)域的專業(yè)度，讓小紅書(shū)、B站、快手、抖音等平臺(tái)取代線下，成為新一代連接人、貨、場(chǎng)的中樞。

而這一類App即時(shí)性、參與性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也細(xì)分了用戶群體。而相對(duì)應(yīng)的，隨著粉絲的聚集，營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效果得到了再次提高，從而形成良性循環(huán)。