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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)購已經(jīng)是我們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)購市場增長迅速，發(fā)展態(tài)勢良好，一片欣欣向榮

交易規(guī)模逐年上升

根據(jù)知名調研機構iResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014-2018年我國網(wǎng)絡購物市場市場交易規(guī)模增長速度較2012年的近70%相比有所減慢。2018年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達7.90萬億元，同比增長27.27%。2019年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場交易額達4.34萬億元，同比增長24.80%。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國社會消費品零售總額達到38.10萬億元。簡單計算我們可以得到網(wǎng)絡購物在社會消費品零售總額中的占比約為20.73%，較2017年提高1.13%。隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰(zhàn)略的布局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院估計我國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模將繼續(xù)快速增長，并且網(wǎng)絡購物在社會消費品零售總額的占比將進一步提升。2019年上半年，我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額的約22.23%。

用戶規(guī)模穩(wěn)定增長

從網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)模來看2011 -2019年，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，2019年上半年，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到6.39億，同比增長率為12.30%，我國網(wǎng)絡購物市場依然保持快速、穩(wěn)健增長趨勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，用戶規(guī)模和人均消費支出共同驅動了網(wǎng)絡購物市場的增長。從整體上看，在網(wǎng)絡購物市場發(fā)展的早期，網(wǎng)購用戶的增速高于人均消費支出的增速，網(wǎng)絡購物市場主要借助于人口紅利，即借助于網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模的迅速增長獲得快速發(fā)展。隨著市場的發(fā)展，用戶規(guī)模達到一定量級，新用戶增長趨緩，人口紅利效應逐漸減弱，基于現(xiàn)有用戶的精細化運作，包括用戶使用頻次的提升及購物品類的擴充帶勱的用戶ARPU值的提升將成為推勱網(wǎng)絡購物市場進一步發(fā)展的主要動力。2018年中國網(wǎng)絡購物用戶人均網(wǎng)購消費金額為12946.4元，同比增長了11.21%，2019年上半年人均消費額為6787.3元。

阿里京東仍具絕對優(yōu)勢

網(wǎng)絡購物平臺的市場份額方面，根據(jù)國內知名調研機構analysys公布的數(shù)據(jù)，2019年第三季度，天貓成交總額占據(jù)市場份額63.35%，排名第一。京東成交總額市場份額為25.80%，排名第二。蘇寧易購繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，其2019年第三季度的市場份額增長至5.42%，排名第三。唯品會和國美分別以2.81%和0.50%的市場份額占據(jù)第四和第五的位置。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，阿里及京東仍然在網(wǎng)絡購物行業(yè)保持絕對的優(yōu)勢，并通過入股、收購等方式進一步拓展在垂直品類和線下業(yè)務的發(fā)展。行業(yè)內的各企業(yè)一方面積極布局跨境業(yè)務，一方面加速發(fā)展農村電商。同時也在母嬰電商、醫(yī)藥電商等垂直細分領域進行持續(xù)不斷的探索和發(fā)展。