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B2B平臺(tái)的諸多稱呼

不同的階段、不同的側(cè)重點(diǎn)、不同的模式，B2B平臺(tái)有很多叫法：側(cè)重于交易的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈的供應(yīng)鏈電商平臺(tái)，從傳統(tǒng)電商模式發(fā)展而來的行業(yè)/產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更貼近未來發(fā)展趨勢(shì)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)......

B2B平臺(tái)的價(jià)值

• 信息傳遞

用戶自發(fā)或平臺(tái)收集各類關(guān)于企業(yè)的信息、動(dòng)態(tài)，形成信息的集散地，多為免費(fèi)服務(wù)，但產(chǎn)生可觀的流量時(shí)，可通過圖文、視頻、音頻廣告的形式變現(xiàn)。

• 生成價(jià)值內(nèi)容

基于海量的基礎(chǔ)信息，由分析師形成統(tǒng)計(jì)分析、研究報(bào)告，供企業(yè)學(xué)習(xí)、決策，一般需要付費(fèi)瀏覽，形式有會(huì)員年費(fèi)（CPT）或知識(shí)付費(fèi)（CPA）模式。

• 促成企業(yè)連接

信息不對(duì)稱已經(jīng)基本消失，但在供求兩端高度分散的行業(yè)中，企業(yè)間的有效連接仍然有價(jià)值。平臺(tái)通過撮合、線下會(huì)議展覽等方式促成企業(yè)間的交流、交易，企業(yè)愿意為之付費(fèi)。這方面說起來不是那么高大上，但卻是很多平臺(tái)可觀的收入來源。

• 實(shí)現(xiàn)在線交易

如消費(fèi)品電商，2B的交易同樣有撮合和自營(yíng)模式，兩者各有利弊，實(shí)際的選擇取決于平臺(tái)的資源稟賦和行業(yè)痛點(diǎn)，但本質(zhì)在于降本增效，為供應(yīng)商增量、為采購(gòu)商降本、通過數(shù)字化提高效率。一些央企自建交易平臺(tái)，一方面以集采+自營(yíng)模式介入供應(yīng)鏈賺取差價(jià)，做的百億千億規(guī)模，收益非常可觀，但存在“供應(yīng)鏈電商平臺(tái)”與“貿(mào)易商數(shù)字化”之爭(zhēng)；一方面依托海量的采購(gòu)資源，以SaaS為載體創(chuàng)收（CPA），必然帶來重復(fù)性現(xiàn)金流，是資本市場(chǎng)喜歡的模式。以第三方撮合模式收取交易傭金（CPS），既要促成雙方交易，又要通過結(jié)算、融資、物流、質(zhì)檢、爭(zhēng)議處理等服務(wù)將交易雙方黏在平臺(tái)上防止跳單，因此這樣的平臺(tái)少之又少。

B2B平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)

• 切入點(diǎn)

企業(yè)、產(chǎn)品是兩個(gè)不同的切入點(diǎn)，以企業(yè)為切入點(diǎn)的通常是垂直行業(yè)的邏輯，上游、中游、下游的產(chǎn)業(yè)鏈條清晰，但最終運(yùn)營(yíng)仍然面臨按選品類。以產(chǎn)品為切入點(diǎn)，行業(yè)屬性不強(qiáng)，可能會(huì)跨多個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品鏈畫出來可能是網(wǎng)狀，實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)會(huì)分行業(yè)展開。

• 痛點(diǎn)

圍繞痛點(diǎn)提供服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。從產(chǎn)業(yè)角度看，2B的兩端要么都高度分散，或至少一端如此。能抓準(zhǔn)痛點(diǎn)，并能夠提供有效的服務(wù)，是平臺(tái)成功運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

• 觸達(dá)

不同于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，B端的決策鏈復(fù)雜，地推服務(wù)必不可少，只是資源稟賦不同，難易程度不同。圍繞痛點(diǎn)持續(xù)提供體驗(yàn)服務(wù)，不斷提升平臺(tái)的觸達(dá)能力，是“信息”、“交易”連接的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

• 時(shí)間

B2B平臺(tái)的增長(zhǎng)速度必然是慢，真正成熟起來短則5年，長(zhǎng)則過10年。很多由垂直行業(yè)網(wǎng)站升級(jí)來的平臺(tái)，如今已經(jīng)至少有20年的時(shí)間。被稱為B2B元年的2014年前后由資本催生的B2B平臺(tái)，也已經(jīng)10年?；ヂ?lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)過去，如今大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨變，B2B平臺(tái)是否還有機(jī)會(huì)？亦或迎來新的機(jī)遇？