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馬季還在世時(shí)，馬東的每一期節(jié)目老人家都會(huì)看，馬季說：

 

“我覺得兒子主持的閃光點(diǎn)在節(jié)目結(jié)尾，每期都很精彩。有時(shí)候發(fā)現(xiàn)節(jié)目有些鬧，我就會(huì)給他打電話，兒子很能聽取我的意見?！?

 

那時(shí)候，新聞報(bào)道都以“馬季的兒子”來稱呼他，他的主持水平，也總與父親的相聲功底聯(lián)系在一起，包括他上各種訪談，談得多的，還是自己的父親。

09年春晚，馬東演出《新五官爭(zhēng)功》向父親致敬。沒想到主持人董卿在介紹馬東時(shí)，說成了“馬先生之子馬季”。董卿當(dāng)時(shí)完全沒意識(shí)到說錯(cuò)，知道后為此哭了三天，元宵晚會(huì)她甚至不想再主持。

還是馬東跟她說的，得自己找補(bǔ)回來，要不然得惦記一輩子。所以董卿還是堅(jiān)持上了元宵節(jié)晚會(huì)，自己開了自己一個(gè)玩笑，這事兒算翻篇了。

后來董卿被人說是劉謙的托，說了好幾年，還能很淡然地自黑，要感謝馬東讓她先經(jīng)歷了一回。

 

1

從央視離職前后，馬東感受到了中年危機(jī)，也許比一般人都來得晚一些，但他鬧出來的動(dòng)靜卻大得多。

 

他首先感受到的是控制體重上的力不從心，接著是與年輕人的代溝，05年時(shí)他至少能知道80后的孩子們?cè)谡f什么，之后的90后甚至00后，他就完全不知道對(duì)方在說什么了，這讓他不能接受，他感覺自己被世界放在了馬路邊上。

 

他急需回到馬路的中央，回到隊(duì)伍中去。

 

2017年的馬東49歲了，他已經(jīng)成為了中年人里為“年輕”的一個(gè)，并自稱是一個(gè)出生于60年代的90后。

 

他主動(dòng)地讓自己身邊圍著一堆的年輕人，并近乎恬不知恥地嘗試融入這些年輕群體中，無條件地接受著新世代的想法。

 

但事實(shí)上，馬東的確成長(zhǎng)得比較晚，回溯出走體制前的馬東，身上貼著“馬季之子”的標(biāo)簽。他既煩惱這個(gè)標(biāo)簽，又把這個(gè)標(biāo)簽做得很妥帖，那個(gè)時(shí)候，作為央視主持人的他，就像“別人家的孩子”，是孝子，也是馬季的驕傲。

 

馬東的前半生，就是一個(gè)想要擺脫“馬季之子”標(biāo)簽，到接受這個(gè)標(biāo)簽然后默默努力，直到走出體制，做出奇葩說這樣“鬧”的節(jié)目，他才真正撕掉了這個(gè)標(biāo)簽的過程。

 

從小不被允許學(xué)習(xí)相聲的他，為了擺脫父親的影響，18歲就選擇出國留學(xué)，遠(yuǎn)離父親，遠(yuǎn)離文藝圈，做了十年的IT男。27歲時(shí)毅然決定回國，投身電視行業(yè)，當(dāng)時(shí)馬東的折騰讓馬季很傷心，覺得兒子很不成熟，擔(dān)心他這時(shí)候轉(zhuǎn)型已經(jīng)來不及了。

 

但馬東做得很好，先是湖南衛(wèi)視，后來又進(jìn)了央視，讓馬季很是驕傲，也經(jīng)常請(qǐng)崔永元來指導(dǎo)馬東。后來馬東還參與了2009年和2011年央視春晚的導(dǎo)演工作，09年的春晚讓小沈陽和劉謙一炮而紅，馬東很高興，覺得春晚恢復(fù)了“造星”功能。

 

2011年，由他導(dǎo)演的春晚被某清華美學(xué)教授撰文批評(píng)，洋洋灑灑地痛陳了馬東的“霸道”，說他作為春晚導(dǎo)演，無視精英的意見，把春晚做得太粗俗，馬東為了回應(yīng)此文，特地開通了博客，怒懟回去，說該教授簡(jiǎn)直是真人版的相聲《專家指導(dǎo)》，打著專家的名義，以勢(shì)壓人，沒有娛樂精神。

 

他總共當(dāng)了兩屆春晚的導(dǎo)演，自認(rèn)這是個(gè)苦差事，要經(jīng)得住熬夜，又要臉皮厚，扛得住正月里的罵聲，更可氣的是還要上網(wǎng)應(yīng)對(duì)那些自詡精英的偽君子。

 

在這之后他就提出了辭職的申請(qǐng)，他解釋道，自己認(rèn)同央視的文化，但覺得自己的性格不太合適，

 

“我想尋求刺激的、有新的東西、我又能接受的生活方式?！?

 

2013年，他離開央視，想把娛樂精神做到極致。

 

至此，他才真正開始擺脫父親的光環(huán)，成為污力滔滔的MM馬，拉牟頔（奇葩說總制片人）入伙米未的時(shí)候，馬東對(duì)她說：世道變了。

2

其實(shí)早在若干年前，馬東就試圖開發(fā)過類似《奇葩說》的節(jié)目。

2005年時(shí)，馬東在《文化訪談錄》里問郭敬明：“你覺得我們今天的溝通成功嗎？因?yàn)槲?7歲，你22歲，我明顯感到我們有很多價(jià)值觀念是不一樣的?！?

 

在這場(chǎng)節(jié)目里，馬東在未事先溝通的情況下，在節(jié)目里步步為營，頻繁逼問郭敬明對(duì)于“抄襲”的看法，使得郭敬明一度尿遁逃避追問。

當(dāng)郭敬明去上廁所時(shí)，馬東跟在場(chǎng)的郭敬明粉絲交流，心平氣和地討論雙方的分歧。有粉絲告訴馬東，他對(duì)郭敬明的質(zhì)疑是代溝造成的，現(xiàn)在每隔三年就有代溝了。

 

在節(jié)目的后，馬東感慨道：

 

“我們雖然是不同年齡段的人，我們有不同的價(jià)值觀，但是有些價(jià)值底線其實(shí)我們是會(huì)相同的，或者是隨著你的年齡增長(zhǎng)我們會(huì)是相同的……是一個(gè)健康社會(huì)走向成熟的必經(jīng)過程。”

 

可能那個(gè)時(shí)候奇葩說這個(gè)節(jié)目的雛形就在他的頭腦里面形成了。

在馬東看來，《奇葩說》的成功不是偶然，而是在于時(shí)間到了，十多年前沒有自媒體，沒有視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在這一切蓬勃發(fā)展，讓受眾思想的更進(jìn)步，天性被釋放，馬東說：

 

“這個(gè)時(shí)代，人要有娛樂精神。娛樂精神就是奇葩精神。我們賦予這個(gè)時(shí)代的真正意義來臨了。

 

從文本時(shí)代到現(xiàn)在，我們新一代成長(zhǎng)的這些受眾，這一代年輕人，和我們成長(zhǎng)的環(huán)境不一樣，他們不以文字與意義作為記憶的東西，他們因畫面的美與不美，沖擊力強(qiáng)與不強(qiáng)，帶來的直接感受，作為他們的‘字跡’……我姑且把話放在這兒，時(shí)代會(huì)證明這一切。我們?cè)谶M(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。”

 

那時(shí)的馬東經(jīng)常提到尼爾·波茲曼的《娛樂至死》，“娛樂即本質(zhì)”這句話被他們作為基本原則，如何理解娛樂，是《奇葩說》是否成功的關(guān)鍵。

 

《奇葩說》成為爆款以后，馬東以及他的團(tuán)隊(duì)，卻是每天都處于新產(chǎn)品的焦慮之中，“危險(xiǎn)的時(shí)候是大家都認(rèn)可你的時(shí)候?！毕乱粋€(gè)爆款在哪里？

 

奇葩說打開網(wǎng)綜市場(chǎng)，定下網(wǎng)綜標(biāo)準(zhǔn)后，市場(chǎng)迅速跟進(jìn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，

 

“當(dāng)時(shí)的策略是擴(kuò)張，到哪兒撈都是魚。現(xiàn)在是怎么撈都沒有魚，非要精準(zhǔn)地捕撈才有魚，這時(shí)候就需要不斷地校正自己的航向了。”

 

基于現(xiàn)有的IP，帶著濃濃的“奇葩”和馬東色彩的米未傳媒還未到瓶頸，雖然為馬薇薇量身打造的《黑白星球》遭遇滑鐵盧，前四期由于反響不好，馬東還直接把這四期送給了贊助商，但后來的《好好說話》反響不錯(cuò)，畢竟是還是基于“奇葩”們的長(zhǎng)處——“說話”做文章，至少不會(huì)錯(cuò)得很離譜。

 

之后的新節(jié)目，馬東也都親力親為，為節(jié)目拉流量。他自己也知道，在初期，有一個(gè)人能帶著公司往前走，是非常必要的。但到后期，他必然要面臨去馬東化和去奇葩化的問題。

 

奇葩說做到第四季，明顯的問題就是選手不夠了，彈盡糧絕，要挖出那么多有辯論技巧又有娛樂精神的人比歌唱選秀難多了，詬病老奇葩抱團(tuán)的聲音也越來越多，不被老奇葩喜歡就根本選不上，到后，連米未傳媒自己的員工都上陣了。

奇葩說是一個(gè)沒有臺(tái)本的綜藝節(jié)目，導(dǎo)演們要的就是沒有預(yù)設(shè)下的思想碰撞，這對(duì)臨場(chǎng)反應(yīng)的要求極高，而幽默跟綜藝感又是一種天賦，辯論技巧可以找黃執(zhí)中這樣的導(dǎo)師來帶領(lǐng)，但找不到天賦極佳的綜藝咖，以娛樂為本命的奇葩說就難以為繼。

  

可用之人太少，力不從心的跡象在奇葩大會(huì)就已經(jīng)顯現(xiàn)出來，為了應(yīng)對(duì)選手不足，這屆奇葩大會(huì)，海選性質(zhì)減弱，演講、分享的性質(zhì)增加，導(dǎo)演組主動(dòng)把價(jià)值觀的爭(zhēng)辯降級(jí)為觀點(diǎn)的交流跟分享，就是在為后面正式比賽的時(shí)候，專業(yè)性的降低做準(zhǔn)備。

 

在內(nèi)憂外患之下，馬東只好又一次挑起大梁，以個(gè)人影響力推動(dòng)節(jié)目繼續(xù)走下去。

3

在馬東剛做出奇葩說的時(shí)候，就有人下論斷，馬東進(jìn)則吳宗憲，退則王偉忠。

 

吳宗憲是臺(tái)灣主持界的金牌一哥，王偉忠則是臺(tái)灣綜藝節(jié)目幕后的電視教父，康熙來了跟全民系列都是他的杰作。而馬東成立米未傳媒則似乎意味著，他決定成為王偉忠。

 

但他既不是吳宗憲，也不是王偉忠，馬東無意做主持界的金牌一哥，他在意的還是產(chǎn)品和節(jié)目，但他也不是王偉忠，馬東是一個(gè)傳播者，而王偉忠則是真正的電視人。

 

在對(duì)娛樂的理解上，王偉忠的身段比馬東更軟，王偉忠的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)意，而馬東的優(yōu)勢(shì)是他的敏銳度。比起王偉忠，馬東更像一個(gè)師父，他更加圓滑，更加平易近人，王偉忠素來都被稱為“暴君”，小S都忍不住在他面前下跪，但馬東則自詡扛造的CEO，他希望所有人都能高高興興地把錢掙了。

 

比如在《飯局的誘惑》里，他作為狼人殺高級(jí)玩家，就得尊重游戲尊重節(jié)目，放下自己作為老板的那份禮讓和氣度，透支自己的人格，把節(jié)目的另一個(gè)主持人侯佩岑欺騙得心灰意冷。但在佟大為做嘉賓的那期開錄前，馬東私底下問制作人，我是不是總在游戲里欺負(fù)佩岑，有網(wǎng)友投訴？制作人回答說有點(diǎn)，馬東說，那我知道了。

 

游戲開始后，馬東抽到狼人，侯佩岑是好人，就在好人陣營快輸了的時(shí)候，馬東終選擇狼自殺以取悅侯佩岑，侯佩岑大呼感動(dòng)。

 

跟以擅長(zhǎng)罵人著稱的王偉忠比起來，他還是太過君子了。

這就導(dǎo)致，他雖然抱著綜藝節(jié)目的本質(zhì)就是娛樂，所有的節(jié)目都是為了解決“閑著沒事干”這個(gè)問題的觀念，并且竭盡全力地?fù)肀贻p人，但他依然十分在意所謂的價(jià)值規(guī)范和價(jià)值底線。

 

在奇葩大會(huì)上，有好幾次，一些很有話題性或者娛樂性的選手被其他導(dǎo)師都舉牌了，但馬東沒舉。因?yàn)樗睦锷钌钪溃苷f話，是他心里給這個(gè)節(jié)目設(shè)的底線，讓這個(gè)人進(jìn)來，他可能會(huì)讓節(jié)目顯得很好看，但不會(huì)為價(jià)值觀的碰撞和討論增添任何力量。

 

包括在評(píng)價(jià)別的綜藝節(jié)目時(shí)，馬東也會(huì)表示擔(dān)憂，認(rèn)為那些節(jié)目在價(jià)值觀上沒有做好。

 

這也是馬東深的焦慮，作為一個(gè)優(yōu)秀的傳播者，他給自己的任務(wù)不僅僅是做出好看的節(jié)目那么簡(jiǎn)單，否則他早就成為大陸的電視教父了。他的任務(wù)還包括，如何在娛樂至死和保持底線中平衡，如何一邊抗拒人性的窺視癖與墮落，一邊又讓人滿意，讓人得到比純粹的娛樂更高級(jí)的享受。 

這種堅(jiān)持，把他和那些徹底追求收視率和話題性的節(jié)目制作人區(qū)分開來。把他和那些完全原生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的妖艷賤貨區(qū)分開來。

這種堅(jiān)持，也很難說不是來自于央視工作的經(jīng)歷，或者來自于他父親，德藝雙馨的人民藝術(shù)家馬季先生。這讓他不能真的娛樂至死。

近高曉松因?yàn)槭聞?wù)繁忙離開了奇葩說，馬東只好把導(dǎo)師臨時(shí)更換為羅振宇和張泉靈，馬東自己也下場(chǎng)辯論，三個(gè)前央視的老同事湊到了一起。

到時(shí)候《挑戰(zhàn)主持人》、《東方時(shí)空》和《對(duì)話》三個(gè)金牌欄目的主持人一起出現(xiàn)的時(shí)候，我想我會(huì)有點(diǎn)恍惚，甚至有點(diǎn)想念趙忠祥。

要知道前年馬東割了眼袋，成了娛樂界的大事。馬東做完手術(shù)戴著墨鏡去上班，碰見牟頔知道他割了眼袋，罵他有病。馬東說這多大點(diǎn)事兒啊，你知道嗎？趙忠祥老師20年前就割眼袋了。