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3月，“國民老公”王思聰與武漢的蘇寧易購用戶，爭奪誰是索尼100寸土豪電視第一個(gè)擁有者，成為街頭巷尾熱議的新聞；4月，海信豪擲上億美元，正式成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商；近日，楊冪也與小家電品牌商九陽成功“牽手”，成為其品牌代言人……

2017年，家電市場可謂是亮點(diǎn)頻現(xiàn)，話題度多。那么，一季度以來，國人在家電消費(fèi)上有何偏好？家電行業(yè)又有何新動(dòng)向呢？

五一臨近，作為家電3C零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，蘇寧易購發(fā)布線下消費(fèi)大數(shù)據(jù)，解析今年一季度的家電市場：中高端智能家電消費(fèi)銷售激增，三四級(jí)城市對(duì)品牌的認(rèn)知度也越來越高。

國人偏愛“大尺寸”

智能家電需求陡升

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，從今年一季度開始，在一二級(jí)市場，到門店購物的消費(fèi)者越來越關(guān)注家電產(chǎn)品的智能化，同時(shí)“大尺寸”商品也更受偏愛。在剛剛過去的414“S團(tuán)購日”，均價(jià)在10萬元以上的100吋電視機(jī)，一天內(nèi)售出20臺(tái)。從銷售數(shù)據(jù)上看，75吋彩電同比增長120%。

在空調(diào)選擇方面，消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)在工作過程中是否靜音，制冷或者制熱時(shí)是否更快，能效是否更低。同時(shí)，在家裝市場，選擇中央空調(diào)的消費(fèi)者，越來越多。

生活電器消費(fèi)中，中高端高端品質(zhì)熱銷勢頭不減，比如，破壁機(jī)的銷售一季度同比增長超過300%，戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器銷量持續(xù)成倍增長。

“從中高端產(chǎn)品的銷量增長來看，一二級(jí)市場的品質(zhì)消費(fèi)趨勢非常明顯?！碧K寧易購連鎖平臺(tái)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電各品類的中高端產(chǎn)品銷售業(yè)績，在2017年一季度都有不同程度地提升。很多消費(fèi)者到店之后，先關(guān)注產(chǎn)品，體驗(yàn)舒適度，然后再問價(jià)格。這一消費(fèi)行為與原先相比，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。

引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)

五一狂歡即日啟動(dòng)

隨著生活水平的提高，三四級(jí)市場的消費(fèi)已經(jīng)逐步開始告別圖便宜、買小品牌、特價(jià)機(jī)等消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)提高，對(duì)品牌的認(rèn)知度越來越高。

從一季度2000多家蘇寧易購直營店的銷售數(shù)據(jù)來看，合資品牌的家電產(chǎn)品消費(fèi)在三四級(jí)城市不斷增強(qiáng)。55吋以上的大屏彩電，越來越受到農(nóng)村消費(fèi)者青睞。

“2017是家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)，大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示，隨著五一線下消費(fèi)熱潮的到來，家電市場有望借此進(jìn)入全民品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

作為智慧零售的承載體，近4000家蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)門店打造的全場景消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境，從商品、服務(wù)、體驗(yàn)、價(jià)格等全方位，滿足各類用戶的需求。

在上海市場，從4月26日開始，蘇寧易購全國線下門店將全面啟動(dòng)五一購物狂歡。上海蘇寧為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了套購享封頂2500元家裝基金補(bǔ)貼、美陽臺(tái)改造、辦寬帶免費(fèi)升級(jí)并再享家電優(yōu)惠等活動(dòng)。